هل سبق لك أن نظرت إلى حملة إعلانية وحاولت تحديد نجاحها ومن ثم تحديد استمراريتها من عدمه؟

يعد فهم كيفية تفسير المقاييس المتاحة لك من خلال تقارير إعلانات الفيسبوك Facebook أمرًا بالغ الأهمية تمامًا كمعرفة كيفية تصميم الحملات الإعلانية بشكل احترافي وفق أُسُس علمية. فعليك أن تعلم أنه من الضروري أن تعرف جيدًا ما المقاييس التي يتوجب عليك متابعتها لتحديد ما إذا كانت حملتك الإعلانية ناجحة أم لا وأنها تحقق كافة الأهداف المرادة بما يسهم في تحقيق أقصى عائد ممكن على الاستثمار.

واعلم أن فهمك الجيد للمقاييس التي يجب عليك تتبعها لقياس نجاح الحملات الإعلانية يجعلك تتلافى فخ الوقوع في إهدار الميزانية المخصصة دون تحقيق النتائج المرجوة.

ويمكنك الآن اقتناص الفرصة والقيام بشراء أفضل كورس تدريبي لاحتراف الإعلانات الممولة على الفيسبوك والمقدم من معهد محترفي الإدارة (IMP) الرائد في هذا المجال في العالم العربي لصقل قدراتك ومهاراتك ومعرفة كيفية التسويق باحترافية على الفيسبوك، واستغلال إعلانات الفيديو على الفيسبوك لتنمية نشاطك التجاري، وتطبيق تكتيك إعادة الاستهداف على الفيسبوك باحترافية، والقيام بتعزيز جهودك التسويقية على الفيسبوك بما يسهم في تحقيق الأهداف المرجوة.

ونظرًا لأهمية هذه النقطة، قمنا في هذا المقال بتجميع بعضًا من أهم المقاييس التي لا بد وأن تقوم بتتبعها لقياس نجاح حملتك الإعلانية على الفيسبوك وتحقيق النجاح لنشاطك التجاري على شبكة الإنترنت بما يضمن تحقيق المزيد من الأرباح.

فتابعنا جيدًا:

أهم المقاييس التي يمكنك تتبعها لقياس حملاتك الإعلانية على الفيسبوك:

أولًا: معدلات النتائج Result Rates:

يقوم هذا المقياس بإخبارك بمعدلات التحويل الخاصة بك وعدد المرات التي يتخذ فيها الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك إجراءات معينة مثل: مشاهدة مقاطع فيديو، أو النقر للدخول إلى متجرك الإلكتروني، أو ملء نموذج عميل محتمل، أو إجراء عملية شراء وما إلى ذلك من الإجراءات التي يمكنك تتبعها على الفيسبوك لقياس نتائج حملتك الإعلانية.

ثانيًا: تكلفة الاكتساب Cost Per Action (CPA):

عند قيامك بقياس نجاح حملتك الإعلانية على الفيسبوك لنشاطك التجاري على شبكة الإنترنت في مصر، لا بد من النظر إلى تكلفة الاكتساب (CPA). فهذا المقياس يقوم بإخبارك بالمبلغ الذي تنفقه مقابل كل إجراء تقدم عروض أسعار عليه. لذلك، عليك القيام باتباع هذا المقياس لتحديد نجاح حملاتك الإعلانية وأنها تحقق لك أقصى العوائد الممكنة على الاستثمار.

ثالثًا: معدل الوصول Reach:

إن هذا المقياس تكمن أهميته في أنه يقوم بإخبارك بعدد الأشخاص الفريدين الذين وصلت إليهم بإعلان واحد في إطار زمني محدد. وهذا يعد أكثر أهمية وقيمة من قياس مرات الظهور فقط، لأنه يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بشكل إجمالي.

ويمكننا توضيح هذا الأمر بمثال بسيط على النحو الآتي: إذا قمت بقياس معدل الوصول ووجدت أن هناك رقم 10.000، فهذا يعني أن 10.000، شخص قد قاموا بمشاهدة الإعلان الخاص بك. أما إذا كان هذا الرقم موجود في مقياس مرات الظهور فهذا يعني فقط أن الإعلان قد شوهد 10.000 مرة من أي عدد من المستخدمين حتى لو كان ضئيلًا.

رابعًا: نسبة النقر إلى الظهور CTR:

يقوم هذا المقياس بإخبارك بعدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر على إعلانك بالنسبة لعدد مرات الظهور. ويعد هذا المقياس مهم لأسباب متعددة منها:

  •  أنه يمكنك من خلاله معرفة مدى اهتمام المستخدمين بالإعلان الخاص بك. فمجرد نقر المستخدمين على الإعلان يفسر شغفهم بما وراء الإعلان وهذا يعد مؤشرًا لنية المستخدمين للتفاعل مع نشاطك التجاري.
  • ·           أنه يمكنك من خلاله تفسير معدلات الارتداد عن إعلانك من قِبَل المستخدمين ورجوع ذلك لأسباب عديدة كأن تكون صفحتك المقصودة على الفيسبوك غير قوية بما يكفي لانتقالهم للمستوى التالي في مسار المبيعات، أو أنك لا تقوم باستهداف الجمهور الأنسب لعلامتك التجارية إلخ.

وينبغي عليك أن تعلم أن هذا المقياس مهم لتحديد مدى قوة حملاتك الإعلانية واستكشاف الخلل الذي يمكن أن يؤثر على معدلات التحويل، ولكنه لا يستخدم كبديل عن المقاييس الخاصة بقياس معدلات التحويل.

خامسًا: التكرار Frequency:

يخبرك هذا المقياس بعدد المرات التي يرى فيها مستخدم واحد نفس الإعلان خلال فترة زمنية محددة. ويعد هذا الأمر ضروريًا للغاية، لأنه إذا شاهد المستخدمون نفس الإعلان عشر مرات، فلن يكون بنفس فعالية مشاهدة عشرة مستخدمين مختلفين لحملتك الإعلانية.

وعليك أن تعلم أنه لا بأس في بعض التكرار، ولكن إذا كان أعلى من ثلاث مرات، فإن الأمر سيحتاج إلى إعادة النظر في آلية عمل حملتك الإعلانية والجمهور المستهدف والقيام بالتحسين لضمان الوصول إلى غايتك المنشودة وتحقيق المزيد من الأرباح.

ماذا ستتعلم خلال الكورس التدريبي الأفضل لاحتراف الإعلانات الممولة على الفيسبوك المقدم من معهد IMP؟

يمكنك القيام بشراء أفضل كورس تدريبي لاحتراف الإعلانات الممولة على الفيسبوك والمقدم من معهد محترفي الإدارة )IMP( الرائد في هذا المجال في العالم العربي لصقل قدراتك ومعرفة كيفية تحديد المقاييس باحترافية شديدة لقياس نجاح حملاتك الإعلانية على الفيسبوك لضمان تحقيق أقصى العوائد الممكنة على الاستثمار.

كما ستتعلم:

  • كيفية التعامل مع مدير أعمال الفيسبوك وإضافة فريق العمل إليه.
  • كيفية إعداد وإضافة حساب إعلانات فيسبوك الخاص بك في مدير الأعمال.
  • كيفية بناء استراتيجية وفق أُسُس علمية لإطلاق حملاتك الإعلانية على الفيسبوك.
  • كيفية ضبط وإعداد أول حملة إعلانية لنشاطك التجاري على الفيسبوك.
  • معرفة أنواع الإعلانات على الفيسبوك واختيار الأنسب منها وفقًا للأهداف الموضوعة.
  • معرفة الكيفية الاحترافية لتحديد ميزانيتك المخصصة للإعلان على الفيسبوك والطرق المتبعة بشكل علمي لتخصيص الميزانية.
  • كيفية إنشاء واستخدام التصميم الديناميكي والفهرس لإعلانات فيسبوك.
  • معرفة استراتيجيات الاستهداف المتنوعة للجمهور وكيفية تحديد جمهورك المخصص.

كل هذا وأكثر سوف تتعلمه خلال الكورس التدريبي الأول من نوعه لاحتراف الإعلانات الممولة على الفيسبوك والذي يقدمه معهد محترفي الإدارة (IMP) الرائد في هذا المجال في العالم العربي وسوف تقوم بتطبيق كافة ما ستتعلمه بشكل عملي بأمثلة تطبيقية خلال الكورس.

اشتري الآن الكورس التدريبي لاحتراف الإعلانات الممولة على الفيسبوك وحقق المزيد من الأرباح.