5 مقاييس يمكنك تتبعها لقياس نجاح حملاتك الإعلانية على الفيسبوك:

5 مقاييس يمكنك تتبعها لقياس نجاح حملاتك الإعلانية على الفيسبوك:

التصنيفات
التاريخ

October 12, 2021

هل سبق لك أن نظرت إلى حملة إعلانية وحاولت تحديد نجاحها ومن ثم تحديد استمراريتها من عدمه؟

يعد فهم كيفية تفسير المقاييس المتاحة لك من خلال تقارير إعلانات الفيسبوك Facebook أمرًا بالغ الأهمية تمامًا كمعرفة كيفية تصميم الحملات الإعلانية بشكل احترافي وفق أُسُس علمية. فعليك أن تعلم أنه من الضروري أن تعرف جيدًا ما المقاييس التي يتوجب عليك متابعتها لتحديد ما إذا كانت حملتك الإعلانية ناجحة أم لا وأنها تحقق كافة الأهداف المرادة بما يسهم في تحقيق أقصى عائد ممكن على الاستثمار.

واعلم أن فهمك الجيد للمقاييس التي يجب عليك تتبعها لقياس نجاح الحملات الإعلانية يجعلك تتلافى فخ الوقوع في إهدار الميزانية المخصصة دون تحقيق النتائج المرجوة.

ونظرًا لأهمية هذه النقطة، قمنا في هذا المقال بتجميع بعضًا من أهم المقاييس التي لا بد وأن تقوم بتتبعها لقياس نجاح حملتك الإعلانية على الفيسبوك وتحقيق النجاح لنشاطك التجاري على شبكة الإنترنت في مصر بما يضمن تحقيق المزيد من الأرباح.

فتابعنا جيدًا:

أهم المقاييس التي يمكنك تتبعها لقياس حملاتك الإعلانية على الفيسبوك:

أولًا: معدلات النتائج Result Rates:

يقوم هذا المقياس بإخبارك بمعدلات التحويل الخاصة بك وعدد المرات التي يتخذ فيها الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك إجراءات معينة مثل: مشاهدة مقاطع فيديو، أو النقر للدخول إلى متجرك الإلكتروني، أو ملء نموذج عميل محتمل، أو إجراء عملية شراء وما إلى ذلك من الإجراءات التي يمكنك تتبعها على الفيسبوك لقياس نتائج حملتك الإعلانية.

ثانيًا: تكلفة الاكتساب Cost Per Action (CPA):

عند قيامك بقياس نجاح حملتك الإعلانية على الفيسبوك لنشاطك التجاري على شبكة الإنترنت في مصر، لا بد من النظر إلى تكلفة الاكتساب (CPA). فهذا المقياس يقوم بإخبارك بالمبلغ الذي تنفقه مقابل كل إجراء تقدم عروض أسعار عليه. لذلك، عليك القيام باتباع هذا المقياس لتحديد نجاح حملاتك الإعلانية وأنها تحقق لك أقصى العوائد الممكنة على الاستثمار.

ثالثًا: معدل الوصول Reach:

إن هذا المقياس تكمن أهميته في أنه يقوم بإخبارك بعدد الأشخاص الفريدين الذين وصلت إليهم بإعلان واحد في إطار زمني محدد. وهذا يعد أكثر أهمية وقيمة من قياس مرات الظهور فقط، لأنه يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين يشاهدون إعلانك بشكل إجمالي.

ويمكننا توضيح هذا الأمر بمثال بسيط على النحو الآتي: إذا قمت بقياس معدل الوصول ووجدت أن هناك رقم 10.000، فهذا يعني أن 10.000، شخص قد قاموا بمشاهدة الإعلان الخاص بك. أما إذا كان هذا الرقم موجود في مقياس مرات الظهور فهذا يعني فقط أن الإعلان قد شوهد 10.000 مرة من أي عدد من المستخدمين حتى لو كان ضئيلًا.

رابعًا: نسبة النقر إلى الظهور CTR:

يقوم هذا المقياس بإخبارك بعدد الأشخاص الذين قاموا بالنقر على إعلانك بالنسبة لعدد مرات الظهور. ويعد هذا المقياس مهم لأسباب متعددة منها:

  •  أنه يمكنك من خلاله معرفة مدى اهتمام المستخدمين بالإعلان الخاص بك. فمجرد نقر المستخدمين على الإعلان يفسر شغفهم بما وراء الإعلان وهذا يعد مؤشرًا لنية المستخدمين للتفاعل مع نشاطك التجاري.
  • ·           أنه يمكنك من خلاله تفسير معدلات الارتداد عن إعلانك من قِبَل المستخدمين ورجوع ذلك لأسباب عديدة كأن تكون صفحتك المقصودة على الفيسبوك غير قوية بما يكفي لانتقالهم للمستوى التالي في مسار المبيعات، أو أنك لا تقوم باستهداف الجمهور الأنسب لعلامتك التجارية إلخ.

وينبغي عليك أن تعلم أن هذا المقياس مهم لتحديد مدى قوة حملاتك الإعلانية واستكشاف الخلل الذي يمكن أن يؤثر على معدلات التحويل، ولكنه لا يستخدم كبديل عن المقاييس الخاصة بقياس معدلات التحويل.

خامسًا: التكرار Frequency:

يخبرك هذا المقياس بعدد المرات التي يرى فيها مستخدم واحد نفس الإعلان خلال فترة زمنية محددة. ويعد هذا الأمر ضروريًا للغاية، لأنه إذا شاهد المستخدمون نفس الإعلان عشر مرات، فلن يكون بنفس فعالية مشاهدة عشرة مستخدمين مختلفين لحملتك الإعلانية.

وعليك أن تعلم أنه لا بأس في بعض التكرار، ولكن إذا كان أعلى من ثلاث مرات، فإن الأمر سيحتاج إلى إعادة النظر في آلية عمل حملتك الإعلانية والجمهور المستهدف والقيام بالتحسين لضمان الوصول إلى غايتك المنشودة وتحقيق المزيد من الأرباح.

ماذا ستتعلم خلال كورس التسويق الإلكتروني التدريبي المقدم من معهد IMP؟

من خلال الكورس التدريبي الشامل الأفضل في التسويق الإلكتروني الذي يقدمه معهد محترفي الإدارة (IMP) الرائد في هذا المجال في مصر والعالم العربي سوف تتعلم:

  •  كيفية إنشاء حملات إعلانية موسعة لجلب العملاء وزيادة الوعي بالعلامات التجارية وزيادة نسب التحويل لتحقيق أقصى عائد ممكن على الاستثمار.
  • ·           كيفية بناء استراتيجية تسويقية قوية وفعالة بشكل احترافي.
  • ·           كيفية إجراء تحليل للمنافسين للوقوف على نقاط القوة والضعف لديهم والاستفادة منها في تطوير أعمالك.
  • ·           معرفة كيفية تطبيق نظريات التسويق التقليدي من خلال أدوات التسويق الإلكتروني.
  • ·           معرفة كيف يتم إنشاء حسابات السوشيال ميديا ( فيسبوك, تويتر, إنستاجرام, لينكد إن, يوتيوب) بشكل احترافي.
  • ·           معرفة كيفية إدارة قنوات التواصل الاجتماعي (الفيسبوك، تويتر، إنستاجرام, لينكد إن, يوتيوب) بشكل احترافي وتحقيق أقصى استفادة ممكنة منهم لخدمة أعمالك.
  • ·           معرفة كيفية تحقيق الإستغلال الأمثل للإعلانات من خلال جوجل آدوردز (Google AdWords).

كل ذلك وأكثر سوف تتعلمه خلال كورس التسويق الإلكتروني التدريبي الأفضل في مصر المقدم من معهد محترفي الإدارة (IMP) الرائد في هذا المجال في العالم العربي، وستقوم بإتقان كافة ما ستتعلمه من آليات وأساليب وتقنيات عمليًا خلال الكورس.

سارع لحجز مكانك الآن.